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版权信息
作者简介
编委会
内容简介
序言
第一篇 品牌基础篇
第一章 认识品牌
第一节 品牌的发展历史
第二节 品牌的功能和作用
第三节 品牌的本质特征
练习题
第二章 品牌塑造与管理基础
第一节 品牌塑造概述
第二节 品牌管理概述
第三节 品牌管理前沿概述
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第四节 品牌管理变革
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练习题
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第二篇 品牌战略篇
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第三章 品牌战略
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第一节 品牌发展战略概述
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第二节 品牌发展战略规划
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第三节 品牌应用识别系统
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第四节 品牌发展模式
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练习题
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第四章 品牌定位
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第一节 品牌定位概述
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第二节 品牌定位的意义与原则
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第三节 品牌定位的策略
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第四节 品牌定位过程
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练习题
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第五章 品牌兵法
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第一节 品牌扩张
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第二节 品牌延伸
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第三节 品牌联盟
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第四节 品牌授权
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练习题
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第六章 品牌全球化战略
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第一节 品牌国际化概述
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第二节 品牌全球化营销
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第三节 创建和管理全球化品牌
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练习题
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第三篇 品牌塑造篇
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第七章 品牌识别系统塑造
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第一节 品牌设计概述
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第二节 品牌命名
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第三节 品牌视觉识别设计
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第四节 品牌识别应用设计
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练习题
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第八章 品牌质量塑造
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第一节 品质和品质管理基础
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第二节 质量管理体系概述
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第三节 新（国家）全面质量管理简介
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第四节 导入卓越绩效模式
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练习题
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第九章 品牌形象塑造
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第一节 品牌形象概述
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第二节 品牌形象的构成
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第三节 品牌形象塑造的原则和过程
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练习题
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第十章 品牌个性塑造
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第一节 品牌个性概述
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第二节 品牌个性特征与价值
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第三节 品牌个性的测量
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第四节 品牌个性的塑造
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练习题
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第十一章 品牌文化塑造
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第一节 品牌文化概述
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第二节 品牌文化体系
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第三节 品牌文化塑造
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练习题
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第四篇 品牌营销传播篇
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第十二章 品牌传播
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第一节 品牌传播概述
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第二节 品牌传播媒介
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第三节 品牌传播工具
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练习题
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第十三章 品牌营销
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第一节 品牌事件营销
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第二节 品牌整合营销
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第三节 品牌情感营销
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练习题
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第五篇 品牌资产保护篇
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第十四章 品牌资产
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第一节 品牌资产概述
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第二节 品牌资产的建立
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第三节 品牌资产评估
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练习题
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第十五章 品牌保护
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第一节 品牌保护概述
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第二节 品牌的知识产权保护
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第三节 品牌危机管控
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练习题
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第六篇 品牌研究创新篇
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第十六章 品牌研究
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第一节 品牌研究概述
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第二节 品牌研究的内容
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第三节 品牌新视野
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练习题
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第十七章 品牌创新升级
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第一节 品牌创新升级概述
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第二节 品牌创新升级的契机
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第三节 品牌创新升级的策略
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练习题
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练习题参考答案
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参考文献
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后记
更新时间：2024-07-10 17:33:59
完结共107章
倒序