1.1 平面设计的发展历史

平面设计的历史可谓源远流长，在法国的拉斯考克山洞发现的壁画，绘制于大概一万五千年以前。其画风粗狂，多为动物形象的轮廓外形。是平面设计史上重要的里程碑，对其他以平面设计为基础的相关领域来说也非常重要，如图1-1和图1-2所示。

中国最早的商标广告是宋代“济南刘家功夫针铺”的印刷广告，它也是迄今为止被发现的世界最早的印刷广告实物。广告四寸见方，由铜板印制。上面雕刻着“济南刘家功夫针铺”的标题，中间留白，刻有白兔抱铁杵捣药的图案，相当于今天的商标。左右两边写着“认门前白兔儿为记”，是突出品牌。下边还有一段文字“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用，转卖兴贩，别有加饶，请记白”，在这段话中，强调了商品的品质，商铺的信誉和优惠手段。这则广告图文并茂，内容翔实，文字简洁。与我们今天所制作的平面海报的思路不谋而合，如图1-3所示。

在我国唐朝年间（618—906年），雕刻了花纹的木板用来印制图案于纺织品上，随后也用来印制佛经。在868年所印制的佛经是目前所知最早的印刷书籍，如图1-4和图1-5所示。到了宋朝活字印刷术的发明，让书籍变得更加普及。

1450年，古腾堡的活字印刷术让书籍在欧洲地区开始广泛普及。阿图斯·曼纽修斯创造出的书籍结构成为西方出版设计的基础。这个年代的平面设计被称为“人文主义”或“旧式风格”。在第一次、第二次世界大战期间，招贴在宣传“征兵”“募捐”“保密防谍”“节约物资”“生产救国”等方面，起到了团结人民、教育人民、打击敌人的有力作用，为大众所瞩目，并带动了日后商业招贴的发展，如图1-6和图1-7所示。

第二次世界大战后，商品经济在世界范围内的大发展，更需广告促进商品流通和竞争，随着印刷技术的日新月异也带来了平面广告的黄金时代。19世纪晚期是平面设计的转折和发展阶段。在这一时期，艺术家们开始将平面设计从美术领域中分离出来，如图1-8和图1-9所示。

现今的平面设计是科技与艺术结合的产物，同时也是商业社会的宠儿。作为一种视觉传达的艺术，平面设计与美术有着相通之处。但平面设计与美术又不同，因为设计既要符合大众的审美，又要具有实用性，所以设计不仅仅是用来装饰或者装潢，更多的是通过数字技术和艺术的手段去传递设计者的想法，如图1-10和图1-11所示。