第三章 互联网上市企业品牌发展指数

谢京辉

互联网诞生于美国，发展之初主要应用于军事和科学领域。自美国20世纪90年代初提出“信息高速公路”计划之后，全球互联网飞速发展，至今已覆盖全球五大洲的240多个国家和地区。互联网信息传输凭借其独有的速度高、成本低、范围广的优势，已渗透到当代社会经济生活的各个领域。中国的互联网产业起步于1994年，经历了一个导入、探索、起飞、追赶和反超的过程，目前已成为少数几个与全球同步发展的新兴产业之一，并在许多领域逐步超越西方发达国家。现在中国已是全球网民最多的国家、最大的网络零售市场，数字经济规模仅次于美国，排名全球第二，并涌现出包括阿里巴巴、腾讯、百度、京东和网易等在内的一批位居全球前列的互联网企业。

党和国家高度重视互联网产业发展。党的十九大报告多次提及互联网，明确提出建设“数字中国”“网络强国”“智慧社会”等发展目标，这些目标的实现都有赖于中国互联网企业的不断发展和创新。品牌是企业的灵魂，互联网企业亦是如此。特别是在中国互联网普及率逐步饱和、市场逐步走向成熟的大背景下，互联网企业更应当重视企业品牌建设与创新，从而在日益同质化的激烈竞争中实现可持续发展。因此研究互联网企业的品牌管理具有重要意义。