2.1 电商从业者的自我修养

下面介绍如何做好产品运营。

2.1.1 优秀产品图的标准

在做产品图修饰的时候，评判一张图好坏的标准有以下5个方面。

1．光感

以右边的产品素材图片为例，它的光感是在瓶身的部分，有高光部分也有反光的部分。在反光附近有较弱的轮廓光，这就是光感的体现。不管是做人像还是产品图片，光感的好坏在产品的修饰里面都是非常重要的。没有光感，产品的气质就会缺失很多。

2．质感

不同材质的产品，如皮质、金属等，质感是不同的，如右边的产品所示。这就需要美工注意观察，对应产品和物体的质感是非常重要的。现在无论是电商平台还是平面广告，吸睛都很重要，要让人第一眼看到就被深深吸引。如果产品修饰后不符合对应产品的质地和状态，肯定吸引不了客户，这就是我们所说的要有质感。

3．色感

以右边的红酒为例，它的整个色调以黑色为主，给人古典、安静的感觉。一般这种产品包装的设计，会让人觉得产品比较高档；又用了一点比较复古的橘黄色，增加它所渲染的高端的氛围，这就是我们所说的色感体验。

4．立体感

一个产品设计做出来后，不能是扁平化的，那样的设计没有空间层次，如下图的设计可以感受出包装的厚度，其实立体感就是通过光影的变化来显现的。放大后可以看出包装上有高光、反光和轮廓光，有了这些修饰，立体感自然就出现了。立体感需要通过影调来反映，影调就是我们说的明暗关系。

5．结构

静物拍摄很容易丢掉细节，这个细节说的就是结构。从下图的设计中可以看出产品的整个结构是比较完整的，不管是壶的图案还是木质的提手，都非常清晰。在后期处理的时候，修饰的地方就非常多。壶嘴和壶身连接处的细节有部分的丢失，这是没关系的。拍摄产品不是把物品拍清晰就可以，整个的影调也是非常重要的。

2.1.2 前期、后期各司其职

在处理图片之前，应该知道前期拍摄的工作和后期处理的流程。首先要和前期拍摄的同事做好沟通，确保整个环节工作效率的提高，尤其是可以缩短后期处理的时间。

1．前期

首先，前期需要和客户沟通，确定产品图片的用途，客户理想的产品拍摄效果，产品图片的背景是黑底、白底还是场景图，需要怎样的模特造型和具体的画面效果，是用于网店还是用于印刷，这些问题还需要根据顾客提供的参考图片来进一步确定。如下图所示分别为白底图、黑底图和场景图。

其次，摄影师通过观察，得出客户所提供的参考图片的光的变化及阴影方向、图片的轮廓光有哪些、反光面需要怎样处理等。观察得越仔细，离目标效果就越近。

最后，确定拍摄过程。根据观察所得的信息，通过分步来实现不同的效果，比如先确定主光源，处理光面，再处理轮廓的补光。只有通过一步步不断地调整和尝试，才有可能拍出令顾客满意的图片。

2．后期

后期主要负责的就是修饰瑕疵、划痕、扭曲、破损等，同时要保证图片有光感、质感、色感、立体感，结构准确。

2.1.3 明暗分布规律

影调分为两大部、三大面和五大调，具体内容如下。

① 两大部为亮部和暗部。只有亮部和暗部，既没有立体感，也没有中间调，如下图所示。

② 三大面就是立体图，有亮面、侧光和背光面，由亮面、灰面、暗面三部分组成，如下图所示。

③ 五大调由高光、亮灰部、明暗交界线、反光和投影五部分组成，如下图所示。

2.1.4 透视关系

在修图时，尤其是做广告的整个效果图时，要注意透视关系。透视关系包括以下几种。

1．单点透视

单点透视是指所有物体的消失点都是一个点，如下左图所示，也是产品中最常用的一种修饰方法，就是近大远小的一种视觉感，效果图如下右图所示。

2．两点透视

两点透视有两个消失点，从下左图所示，是从多个方面考虑近大远小的关系，一般表现的是面，效果图如下右图所示。

3．三点透视

三点透视有三个消失点，如下左图所示，这类图比较适合俯视和仰视，日常生活中最常见的三点透视是比较空间化的东西，例如，利用无人机拍摄出来的就是这类图，如下右图所示。